Un sondage révèle que plus de la moitié des Canadiens envisageraient d'acheter un VÉ chinois — et les raisons sont bien pragmatiques.
Selon un sondage mené par le cabinet AutoPacific auprès de plus de 1 800 résidents canadiens qui comptent acheter un nouveau véhicule dans les trois prochaines années, 67 % des acheteurs canadiens connaissent très bien ou assez bien les marques automobiles chinoises, et 55 % envisageraient d'en acheter une si elle était disponible au Canada. Ces chiffres font écho à un sondage similaire réalisé l'an dernier aux États-Unis, où 65 % des répondants connaissaient les marques chinoises et 51 % envisageraient d'en acheter une — des proportions légèrement inférieures à celles du Canada.
Le prix, la qualité et le rapport qualité-prix sont les trois principales raisons pour lesquelles les Canadiens se disent ouverts à l'achat d'un véhicule chinois. Cependant, aucune des marques qui préparent leur arrivée au Canada n'a encore divulgué ses prix. Comme le souligne AutoPacific, les prix apparemment très bas observés en Chine sont en grande partie dus à la faiblesse du yuan chinois par rapport au dollar canadien. En d'autres termes, il serait peu réaliste de s'attendre à des VUS ultra-luxueux vendus à 30 000 $ CA.
Les Canadiens se distinguent de leurs voisins américains par leurs priorités : ils accordent moins d'importance au design extérieur, aux technologies avancées ou aux caractéristiques luxueuses, et sont davantage attirés par l'autonomie, le rapport qualité-prix et le prix d'achat. Ils sont aussi 6 points de pourcentage plus enclins que les Américains à envisager un VÉ pour leur prochain achat.
Ed Kim, président et analyste en chef chez AutoPacific, souligne l'intérêt stratégique de cette étude : « Comme le Canada est un marché nord-américain partageant de nombreuses similitudes culturelles avec les États-Unis, nous avons saisi l'occasion d'utiliser les consommateurs canadiens comme indicateur de ce que pourraient faire les consommateurs américains lorsque les VÉ chinois seront éventuellement disponibles chez eux. » Les principales sources d'information sur les marques chinoises citées par les répondants sont Facebook, Instagram, les salons de l'auto et les sites d'information.
